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品牌競爭力，是指企業的品牌擁有區別或領先于其他競爭對手的獨特能力，能夠在市場競爭中顯示品牌內在的本質、技術、性能以及完善服務，并引起消費者的品牌聯想進而促進其購買行為。品牌競爭力是某品牌較同類產品市場影響大、占有率高、附加值高、生命周期長的深層次原因。

品牌競爭是克服同質化競爭的有效手段。產品的品牌文化與消費者內心認同的文化和價值觀一旦產生共鳴，就會顯示出強大的力量，進而通過相應的銷售渠道將會產生大量的財富。品牌文化既是企業借助于外在環境和條件獲得的一種文化背景資源優勢，也是企業形象的體現，是產品形象的基礎。品牌所包含的文化是一種高品位的、富有個性的、具有強大號召力的價值認同觀念。

目前，在全球工程機械市場不復前幾年火爆形式的前提下，中國工程機械產業已進入品牌競爭階段。

徐工集團董事長王民表示，全球工程機械產業目前仍處于調整階段，市場需求收縮，行業競爭愈加激烈，但是眼下這種戰略選擇趨同的格局不會持續下去。幾年后，隨著中國企業和外資企業的高低融合，工程機械行業勢必會進入一個全球后競爭時代。那時，企業之間將由競爭向競合、由產品的單一競爭轉向全球品牌化的競爭，全球的市場格局也將發生轉變。

國際化將是一條慢慢長路，是中國工程機械企業智慧、文化和努力的長期評價過程。我們期待著中國工程機械企業在與世界的融合過程中，煥發出新的生機，那將是工程機械行業新的開始。他們在改變自己的同時，也將改世界。