隨著《鄉(xiāng)村愛情圓舞曲》的熱播，工程機(jī)械行業(yè)圈內(nèi)的朋友肯定又一次關(guān)注到了電視劇中頻現(xiàn)的三一挖機(jī)的畫面，三一的挖掘機(jī)在《鄉(xiāng)村愛情》中的表現(xiàn)是比較出色的，三一與本山傳媒的合作也是眾人稱道的。
隨著電影、電視、游戲等行業(yè)的發(fā)展，植入式營銷因其強(qiáng)勁的傳播滲透力，在世界范圍內(nèi)悄然興起。在當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，眾多企業(yè)不再滿足于常規(guī)的營銷策略。植入式營銷的“潤物細(xì)無聲”，使消費(fèi)者難以辨明其為廣告的營銷傳播形式，讓觀眾在慢慢品味該品牌的過程中彰顯了企業(yè)的高端形象。
不光三一，卡特彼勒、沃爾沃、斗山等品牌的設(shè)備數(shù)次在電影中露過臉，而中聯(lián)重科，則在電影《唐山大地震》和《鋼鐵俠3》中吸引了觀眾眼球。
植入式營銷不僅運(yùn)用于電影、電視，而且被“植入”了各種媒介，報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)短信，甚至小說中。載體或介質(zhì)越有知名度或吸引力，植入的價(jià)值就發(fā)揮得越顯著。同時(shí)，隨著大眾消費(fèi)的符號(hào)化趨勢(shì)，“產(chǎn)品的植入”演變?yōu)椤捌放频闹踩搿保热纭蹲冃谓饎?》中不斷出現(xiàn)的lenovo字樣，正是聯(lián)想公司不斷地通過影片滲透其品牌影響力。
隨著企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的加劇和“眼球經(jīng)濟(jì)”的溢出效應(yīng)，植入式營銷的覆蓋范圍日益廣泛，只要是涉及視覺和聽覺的公眾輿論媒體都可以進(jìn)行植入式營銷。目前植入式營銷通常在電視劇、電影或者電視節(jié)目中使用，事實(shí)上，植入式營銷的平臺(tái)還可以是舞臺(tái)藝術(shù)、廣播、歌曲、街頭藝術(shù)、節(jié)日慶祝、明星的婚慶喜事、電子游戲以及音樂會(huì)等，只要是消費(fèi)者能夠接觸到的具有娛樂或新聞價(jià)值的內(nèi)容平臺(tái)，都有可能被用作品牌傳播的載體，傳達(dá)給消費(fèi)者全新的品牌體驗(yàn)。
植入式營銷應(yīng)該是一種戰(zhàn)略營銷，企要考慮到企業(yè)自身的知名度和美譽(yù)度，而不是追求近期的銷售業(yè)績(jī)。也就是說，企業(yè)進(jìn)行植入式營銷是一種長期的投資行為，我們很難從一次植入式營銷的實(shí)施中來估算投入產(chǎn)出的比例，也許植入式營銷難以帶來直接的銷量提升，但卻可以讓企業(yè)隨著觀眾對(duì)影片的討論而成為話題，鏡頭也許短短幾秒，之后卻可能是一波又一波的傳播。
當(dāng)然，企業(yè)在進(jìn)行植入式營銷時(shí)，投入和產(chǎn)出也不一定成正比，主要還要看植入的效果和被植入一方的整體質(zhì)量，比如電影、電視劇的受歡迎程度等。因此新的、知名度不高的產(chǎn)品或品牌做植入式營銷風(fēng)險(xiǎn)最大，極有可能白白浪費(fèi)了廣告費(fèi)。
國內(nèi)品牌開始注重自身宣傳，走國際化道路，這是積極并值得鼓勵(lì)的，但從營銷層面上來看，雖然品牌有國際化的需要，但根基還是文化，當(dāng)品牌不能立足民族特色，國際化的進(jìn)程將不會(huì)那么順利。因此，中國企業(yè)在廣告植入方面不宜盲目跟風(fēng)進(jìn)口大片，品牌與內(nèi)容的對(duì)接最為重要。另外，廣告植入只是企業(yè)和影視公司營銷的一個(gè)方面，如果能配合品牌和內(nèi)容的前后期宣傳做出完整的營銷活動(dòng)，而不是只作為單一的廣告行為，“植入”的效果應(yīng)該會(huì)更好。
分享到：
手機(jī)版|
