2016年5月12日，中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)評(píng)審委員會(huì)揭曉第十屆中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單。500個(gè)上榜中國(guó)品牌的總價(jià)值高達(dá) 130536億元，平均每個(gè)上榜品牌的價(jià)值為261億元。2015年，平均每個(gè)上榜品牌的價(jià)值為233億元。2014年，平均每個(gè)上榜品牌的價(jià)值為222 億元。這表明，在過(guò)去一年里企業(yè)品牌價(jià)值的增長(zhǎng)幅度超過(guò)12%，比上一屆5%的增幅有較明顯的提升。
第十屆中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)評(píng)選活動(dòng)由品牌觀察雜志社聯(lián)合國(guó)內(nèi)200多家機(jī)構(gòu)共同主辦。
第十屆中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)排名第1名的是中國(guó)工商銀行，品牌價(jià)值為3030億元，比2015年的2819億元增值211億元。中國(guó)工商銀行是第一個(gè)品牌價(jià)值跨過(guò)3000億元的企業(yè)，創(chuàng)下了一個(gè)新的歷史紀(jì)錄。其他排在前10名的品牌價(jià)值分別如下：第2名騰訊2617億元;第3名華為 2475億元;第4名中國(guó)建設(shè)銀行2226億元;第5名阿里巴巴2105億元;第6名中國(guó)平安2005億元;第7名百 度1943億元;第8名中國(guó)石化 1799億元;第9名中國(guó)石油1646億元;第10名中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行1641億元。前10名的品牌價(jià)值總值超過(guò)2萬(wàn)億元，平均每個(gè)上榜品牌的價(jià)值為2149 億元。
排名前10位的品牌，位置基本不變。中國(guó)移動(dòng)原來(lái)在前10位，今年掉出10強(qiáng)位置，被中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行取代。
下面我們來(lái)看看工程機(jī)械行業(yè)內(nèi)的排名情況：
中聯(lián)重科以414.14億元品牌價(jià)值，排名總榜單第70位；
而三一重工以402.58億品牌價(jià)值，排名76；
徐工以355.51品牌價(jià)值排，排名89。
品牌價(jià)值主要包括品牌銷(xiāo)售力和品牌溢價(jià)力兩個(gè)方面，銷(xiāo)售力是指在同等品質(zhì)和價(jià)格時(shí)比競(jìng)爭(zhēng)品牌賣(mài)得更多更快的能力;溢價(jià)力是指在同等品質(zhì)和銷(xiāo)售量時(shí)比競(jìng)爭(zhēng)品牌賣(mài)得更貴的能力。品牌價(jià)值最終體現(xiàn)在品牌的營(yíng)利能力上，品牌的銷(xiāo)售額和利潤(rùn)額變動(dòng)是品牌價(jià)值變動(dòng)的結(jié)果，所以銷(xiāo)售額和利潤(rùn)額是本次評(píng)價(jià)品牌價(jià)值的最主要依據(jù)。
除了銷(xiāo)售額與利潤(rùn)額外，評(píng)價(jià)品牌價(jià)值考慮的因素還包括：品牌所在行業(yè)、品牌行業(yè)地位、品牌替代性、品牌歷史、品牌穩(wěn)定性、品牌成長(zhǎng)性、品牌影響地域范圍等因素。相對(duì)而言，購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)間越短的產(chǎn)品比如快速消費(fèi)品，品牌價(jià)值越大;買(mǎi)方與賣(mài)方信息不對(duì)稱(chēng)越大的行業(yè)比如房地產(chǎn)業(yè)，品牌價(jià)值越大;對(duì)身體安全影響越大的產(chǎn)品，品牌價(jià)值越大，比如藥品、食品行業(yè)。相反，品牌替代性越強(qiáng)，品牌價(jià)值越低。因此同樣銷(xiāo)售額和利潤(rùn)額的企業(yè)，因?yàn)樾袠I(yè)不同，品牌價(jià)值相差會(huì)比較大。
中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)評(píng)估采用收益現(xiàn)值法，主要根據(jù)企業(yè)最近三年的贏利水平來(lái)推測(cè)品牌未來(lái)可能帶來(lái)的超額利潤(rùn)，再考慮行業(yè)特點(diǎn)、市場(chǎng)狀態(tài)、品牌市場(chǎng)地位、品牌歷史等因素的影響加以修整。
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